Alfabe Birimi Google, en büyük yasal düzenleyici tehdidi ile yüzleşebilir, AB Antitröst Regülatörleri, yıl sonundan önce kazançlı dijital reklamcılık işiyle resmi bir soruşturma açacak şekilde belirlenmiş, söz konusu kişilerin konuyu tanıdıklardır.
Google'a karşı AB rekabeti uygulayıcısının yeni bir cephesini işaretlerdi. Son on yılda şirketi, çevrimiçi alışveriş, Android akıllı telefonlar ve çevrimiçi reklamcılıkta rakipleri engellemek için 8 milyar avro (kabaca yaklaşık 72.661 crores) (kabaca Rs. 72.661 crores) para cezasına çarptırdı.
Bir AB probu, Google'ın A-VIS-A-VIS reklamverenlerini, yayıncılarını, aracılarını ve rakiplerini, Fransız antitröst ajansının vağazasının geçen hafta sonucuna vardığından emin olduğunu söyledi.
Google, geçen yıl, dünyadaki diğer şirketlerden daha fazla olan çevrimiçi reklamlardan elde edilen gelirdeki 147 milyar dolar (kabaca Rs. 10.8 Lakh Crores) yaptı. Arama, Youtube ve Gmail dahil olmak üzere, satış ve karların büyüklüğünü hesaba katan özelliklerine ilişkin reklamlar.
Gelirin yüzde 16'sı, diğer medya şirketlerinin web sitelerinde ve uygulamalarında reklamları satmak için Google Teknolojisini kullandığı ekran veya ağ işinden geldi.
Her iki birim de yanıyor. Bazı eyaletler tarafından katılan ABD adalet departmanı, Google'ı arama reklamlarında egemenliğini kötüye kullandığı için dava açtı. Daha sonraki bir davada Texas tarafından yönetilen bir grup, evin ağ tarafında rekabet karşıtı davranışlara odaklandı.
Geçtiğimiz hafta Fransa, Google'a 268 milyon dolara (kabaca Rs. 1.987 crore) ve ağ işletmeleri ile ilgili benzer iddialarda çeşitli taahhütler ve ünite, bir yerleşimin bir parçası olarak yaklaşmakta olan yazılım değişiklikleriyle ilgili yarışmaların rekabet düzenleyicisi ile yakın bir şekilde çalışması gerekir. sonra.
Komisyon yorum yapmayı reddetti. Google hemen yorum için bir talebe cevap vermedi.
Yeni bir AB soruşturması, tüm Google'ın reklam imparatorluğunu hedef almaya başlayabilir. Market Araştırmacısı Emarketer, Google'ın bu yılın yüzde 27'sini, arama reklamları için yüzde 57 ve ekranın yüzde 10'u dahil olmak üzere küresel çevrimiçi reklamın yüzde 27'sini kontrol etmesini bekliyor.
Rakamlar ilk allıkta tekel görünmeyebilirken, reklamverenler ve rakipler, Google'ın çeşitli yazılımlarının, pazarın birçok yönünde bir rol oynadığını, şirketin kaçınılması imkansız olduğu bir rol oynadığını iddia eder.
Google'ın bağımlılık alıcılarından, satıcıların ve aracıların her taraftan yüksek ücretleri çıkarmasını ve rakiplerinden oldukça rekabet eden rakipleri bloke etmesini sağladıklarını söylüyorlar.
Bu yılın başlarında Google rakiplerine ve üçüncü şahıslara gönderilen bir ankette, AB Watchdog, reklamverenlerin, reklamverenlerin veya medya kuruluşlarının birçok kaynaktan reklam envanterini satın almalarını sağlayan Google InterMedia'yı kullandıklarında Reklamverenlerin indirimlerini aldığını sordu.
Komisyon, yenilerine başlamadan önce devam eden davaları bitirmelidir, Hausfeld hukuk Bürosu'ndaki bir ortak olan Thomas Hoppner, ve Google'a karşı birkaç şikayetçi tavsiyelerde bulunanlar.
"Uygulayıcının bakış açısından ve endüstrinin bakış açısından, soruşturmaların yerel aramaya ve Google'ın iş aramasına, diğer yetkililer Google'ın Adtech'e soruşturma açtıklarında sona ermesi eşit derecede önemli görünüyor" dedi.
© Thomson Reuters 2021
Kaynak: Gadgets 360