Reklam Standartları Hindistan Konseyi (ASCI), instagram gibi dijital medya platformlarında etkileyici reklamcılık için yeni yönergeler yayınlamıştır. Yeni kurallar, sosyal medya etkisileri veya temsilcileri tarafından yayınlanan tüm tanıtım içeriğinin, bunu bir reklam olarak tanımlayan bir açıklama etiketi taşıması gerektiğini göstermektedir. Ayrıca, etkileyicileri, hesapları aracılığıyla teşvik ettikleri ürünler veya hizmetler hakkındaki özen gösterilmesine teşvik eder. ASCI, "Tüketicilerin, ani ya da nihai ticari bir kazanç için görüşlerini veya davranışlarını etkileme niyeti ile bir şeyin ne zaman teşvik edildiğini ayırt edebilecekleri önemlidir."
Bu yeni kılavuzların 14 Haziran'da yürürlüğe girdiği bildiriliyor ve etkiler, tüketicilerin bir reklam olup olmadığını anlamalarına yardımcı olmak için içeriklerini uygun şekilde etiketlemelerini zorunlu kılar. ASCI, "ortalama bir tüketici tarafından kaçırılmamış" olmayan ve yanlış anlama için yer bırakmaması gereken açık ve belirgin açıklamada vurgulamaktadır. Bu görevlere ek olarak, ASCI, izleyicilerine reklam vermeden önce, etkileyicilere kendilerini ürünle incelemeye ve tatmin etmelerini sağlar. Taslak kılavuzlar ilk olarak Şubat ayında geri alındı.
ASCI, etkilerin, yalnızca reklamverenle herhangi bir malzeme bağlantısı varsa, yazılarına açıklama eklemesi gerekir. Bu bağlantı, parasal tazminat, freebies veya ikisi arasında tartışılan başka bir uzlaşmayı içerir. "Malzeme bağlantısı yoksa ve etkileyiciler insanlara satın aldıkları bir ürün veya hizmet hakkında söylüyorsa, bir reklam olarak kabul edilmez ve bu yazılarda hiçbir ifşa edilmemesi gerekmez."
Etkileyenler, bu açıklamaları kaçırmak zor olmayan bir şekilde yerleştirmeleri istenmiştir. Bir gruba sahip bir grupta gömülmemelidir veya linkler ve etkileyiciler, diğer araçlara ek olarak platform tarafından sunulan açıklama araçlarını kullanmalıdır. Reklamlar veya videolar Incle Stories veya Snapchat'ta yayınlanırsa, bunların içeriğe üst üste bindirilmiş bir açıklama etiketine sahip olmalıdır. Reklamlar, reklamlar, sponsorlu, işbirliği, ortaklık, çalışan ve ücretsiz hediye gibi açıklama etiketleri kullanılabilir.
15 saniye veya daha az olan videolar için, açıklama etiketi en az 3 saniye kalmalıdır. İki dakika veya daha uzun olan videolar için, açıklama etiketi, tanıtılan marka veya özelliklerinin ve faydalarının belirtildiği bölümün tamamı için kalmalıdır. Son olarak, 15 saniyeden uzun olan videolar için, ancak 2 dakikadan az, açıklama etiketi videonun üçte biri için kalmalıdır.
Podcast'ler gibi ses ortamı durumunda, açıklamada sesin başında ve sonunda ve sonra alınan her moladan önce ve sonra açıkça açıklanmalıdır. Canlı yayınlarda, açıklama etiketi, yayının başında ve sonunda açıklanmalıdır. Gönderi, canlı akışın bittikten sonra görünmeye devam ederse, metin / başlığa uygun açıklama eklenmelidir.
Kaynak: Gadgets 360