Microsoft ve Google, güzel oynamayı bırakmaya karar verdi.
İki teknoloji devi, son zamanlarda önemli lobicilik ateş gücünü birbirlerine karşı hedeflememeleri konusunda kabul ettikleri yıllardır bir ateşkes sona erdi. Dünyanın dört bir yanındaki düzenleyicilerle, en büyük teknoloji şirketlerinin gücüne, web aramasında, bulut bilişim ve yapay zeka içinde rekabet eden iki rakip olan iki rakip olan iki rakip, şimdi sahneleri lobicilik çabalarını ve kamu şikayetlerini arttırmakta özgürdür. birbirlerine karşı.
Eski bir şekilde acımasız bir ilişkide yeni bir başlangıç isteyen iki yeni CEO tarafından işlenen eski saldırgan olmayan pakt, Nisan ayında geçmeden önce yıpranmıştı. Şirketler, Google'ın içerik için haber yayıncıları ödemesini ve arama reklamlarını satmak için daha sessizce daha sessizce kalabalık olmasını sağlamak için Google'ı zorlamak için bir öneride bulundu. Hiçbir şirket, her bir şirketin düşüncesini tanıdık insanlara, gizli ilişkileri tartışmaya yetkili olmayan kişilere göre, İttifak'ı genişletmeye ya da yenilemeye istekli değildir.
Microsoft'un tarafında, anlaşmazlıklar, pazarlamacıların, Google'ın teknolojisiyle kampanyaları düzenlediklerinde arama motorlarına eşit erişime eşit ve içerik yaratıcıları ödenmesi için sağlam bir ekosistem oluşturuyorlar. Google, bir alfabe birimi, Microsoft'un nesnel olduğunu, çünkü Google'yı Microsoft'un Azure Cloud-Computing ve Office verimlilik işletmelerine yönelik bir tehdit olarak gördüğü için. Düzenleyicilerin tüm endüstride silahlarını eğittikleri bir zamanda, Microsoft ve Google, her iki şirketi ve meslektaşlarını daha fazla incelemeye neden olabilir, her iki şirkete ve akranlarını daha fazla inceleyebilir.
İki şirket arasındaki ilk zorlanma belirtileri, Microsoft'un Google'ı Google'a protesto ettiğinde, pazarlamacıların birden fazla arama motorunda reklam kampanyalarını yönetebilmesini sağlayan arama reklamlarının 360'ını protesto ettiğinde, yeni özelliklere ve reklam türlerini ele almıyordu. Microsoft'un arama motoru, Bing. Bu, potansiyel reklamverenler için bu sistemi Microsoft'tan çok satın almak için daha kolay ve daha iyi olduğu anlamına geliyordu. Microsoft Reklamcılığı Başkan Yardımcısı Rik van der Kooi, Bing'in mevcut bir Google Arama özelliğiyle yakalandığında oluyor gibiydi. Google'ın reklam teknolojisindeki hamlelerinin her yıl reklam gelirinde yazılım yapımcılığına mal olduğu tahmin ediyor. Bing'in yanı sıra Bing teknolojisi kullanan Yahoo ve Duckduckgo arama motorlarını etkiler.
"Reklam vermek istiyorsanız, reklam satmak istiyorsanız veya internette reklam almak istiyorsanız, Google'ın araçlarını kullanmanız gerekir ve araçlarını kolayca başkalarıyla kolayca bir araya getiremeyen bir şekilde yaptıklarında, herkesi etkiler" dedi. Microsoft Cumhurbaşkanı ve Baş Hukuk Memuru Brad Smith Nisan ayında Bloomberg televizyon röportajında. "Endişelerini onlarla topladık ve sağır bir kulak çevirdiler."
Şirketlerin mevcut düşmanlıkların sona ermesi ve gelecekteki geleceklerin önlenmesi konusunda sona erecek olan anlaşmalar, daha önce doğrudan düzenleyicilere gitmiş olabilecek anlaşmazlıklar için resmi, yürüyen bir süreci belirlemiştir. Mevcut AD-Tech Quarrel'de, Microsoft, iki şirketin bu süreci takip ettiğini, ancak Google'ın ürünü hakkındaki endişeleri hala başarılı bir şekilde ele alınmadı. Şirketlerin İcra Kurulu Başkanı Memurları, Microsoft'un Satya Nadella ve Google'ın Sundar Pichai - Anlaşın önceden belirlenmiş sürecindeki son adımı - bir karar üretemedi.
Barış Antlaşması kapsamında, yalnızca anlaşmaya varan tüm çabalar tükendiğinde, bir şirketin regülatörlerine şikayetini çekebilir. Geçtiğimiz yıl, Microsoft, ABD'deki bazı ABD devletlerimizdeki U.K. yetkilileri ve düzenleyicilerle konuşmuştur. U.K.'nin Rekabet Kurumu tarafından Google hakkında bir 2020 Rapor, Microsoft'un Google'ın SA360 teknolojisini Bing'in en son özellikleri ile güncellememesi konusunda endişelerini dile getirdiğini belirtti, bu da Bing'e harcanan para reklamverenlerinin miktarını azaltır. Microsoft ayrıca, Google'ın web sitesindeki reklamları Bing'den daha hızlı bir şekilde teklif verdiğini söyledi. U.K. Konuşmalar, Microsoft'a giden sorulara yanıt olarak, Google ile yapılan anlaşmaya izin verilen bir kişiyi tanıdık bir kişi dedi. Microsoft, ABD devletleriyle konuştuğu şartlar hakkında yorum yapmayı reddetti.
Colorado tarafından yönetilen bir antitröst kıyafeti, arama reklamlarının 360'larının, Microsoft'tan eşdeğer bir şekilde birlikte çalışabilirliği durdururken, Arama ADS 360'ın, Teklifleri yalnızca Google için optimize etmek için kullanılan sofistike bir otomatik açık artırma teknolojisi türünü etkinleştirir. " Washington tabanlı yazılım yapımcısı Redmond, Google'ın hiçbir şeyi değiştirmeyi reddettiğini, Google yetkilileri, şirketin ürünü müşteriler için daha iyi hale getirmek için çalıştığını söyledi. SA360 ve AdWords Programlama Arabirimi, diğer arama motorlarıyla çalışın, Google bir açıklamada, başkalarının bu tür araçları sunmadıklarını ekler. Şirket, "Bu ürünleri gerekli olmasa bile mevcut olmaları için önemli ölçüde yatırım yapıyoruz" dedi. "Google, Microsoft Bing gibi üçüncü taraf arama motorları için yeni özellikler için müşteri talebine cevap vermeyi içeren SA360 için müşteri deneyimini geliştirmek için çalışmaya devam ediyor."
Ateş-ateşin ölümü ve yükseliş gerginlikleri, Google, Apple, Facebook ve Amazon da dahil olmak üzere en büyük teknoloji şirketlerine karşı basamaklı düzenleme ve antitröst aktivitesi fonunda karşılanmaktadır. güç. ABD adalet departmanı, konuyu tanıdık insanlara göre Google'ın reklam pazar uygulamalarına bir sondayı hızlandırıyor.
Microsoft şu ana kadar ABD'deki incelemeden bir miktar yalıtım kaldı ve diğer CEO'ların sıcak koltukta olduğu yüzleşme kongrelisti duruşmalara katılmak zorunda kalmadı. Şirketin düşüncesine aşina olan insanlar Smith ve Nadella'nın düzenleyicileri göstermeye istekli olduğunu söylüyorlar Microsoft, rakiplerinin sorgulanması ve şirketlerini diğer hedeflerden uzaklaştırdığı aynı davranıştan suçlu olmamıştır.
Bu arada Google, Microsoft saldırılarıyla daha sinirli artıyor. Mayıs ayında Kıdemli Başkan Yardımcısı Kent Walker, "çıplak kurumsal fırsatçılık" rakibini suçladı. İki yoğunlaşma arasındaki rekabet, Microsoft, "Tanıdık oyun kitabını, rakiplerine saldıran ve kendi çıkarlarına fayda sağlayan düzenlemeler için lobiciliklerine," dedi.
Capitol Hill'de, Google, Microsoft'un daha fazla incelemesi için çalkalanan şirketler arasında olmuştur. Smith, antitröst faturalarının yasa haline gelmesi gerektiğini söyledi, şirketin bazı bölgelerinden etkileneceğini, evin yargı komitesindeki en iyi Cumhuriyetçi olan Temsilcisi Jim Jordan, şirketin neden geçtiğini soruyor. 23 Haziran'da, Ürdün ve diğer Cumhuriyet Komitesi üyeleri, büyük teknoloji şirketlerini düzenlemek için çeşitli faturaları belirlemek için toplantılarda toplantılarda, Microsoft'un incelemesi yapmayı anlamadıklarını söyleyerek toplantılarda toplar. Google, Jordan'ın kampanyalarına 2012'den bu yana bağışta bulundu, ancak geçen hafta genel yorumlarının arkasında olmadığını söyledi. Microsoft ayrıca Jordan'ın kampanyalarına da verildi.
Özel konuşmalar hakkında konuşurken isimlendirilmemesini isteyen evin yargı komitesinin bir üyesi, bir Google lobicinin Microsoft'u getirdiğini, nedeni "kapalı bir platform" için kriterlerin neden masif teknoloji şirketini dışladığı ortaya çıktığını sorguladığını söyledi. Google, 31 Mart'ta sona eren üç ayda federal lobicilik üzerine 2,7 milyon dolar (kabaca Rs. 20 crore), Microsoft, 2.6 milyon dolar (kabaca Rs. 19.35 crores) ortaya koydu. Önceliklerinden bazıları göç ve veri gizliliği gibi alanlarda örtüşüyor.
İki dijital dev arasındaki ilişki, Google Ortak Kurucular Larry Page ve Sergey Brin, 1990'ların sonlarında, süreçte dijital reklam pazarına hükmediyor ve Microsoft'un kaçırdığını fark ettiğinden, Arama Motorunu devrim yarattı. büyük bir gelir fırsatı. Microsoft'un Bing Arama Motorunu piyasaya sürdüğü zaman, 2009'da, bir gecikmiş olmaktan başka bir şey olmak için çok geç oldu. Sonra Google'ın android mobil yazılımı, smartphone işletim sistemleri için pazarı ele geçirdi - bir şey Microsoft denedi ve başarısız oldu.
Yazılım şirketi çeşitli başka yollarla savaştı. 2012'den 2014'ten 2014'ten 2014'ten itibaren, Clinton yönetimine eski bir danışman olan Mark Penn tarafından tasarlanan bir reklam kampanyası, Google'ın adının "scroogled" -a Portmantueau adlı "Scroogled" - Google'ın tüketicilere casusluk yaptığını iddia etti. Microsoft, Avrupa Regülatörlerine google ve finanse ettiği diğer şikayetçiler ve regülatörlerin şirketi araştırdığı için arama devlerinin karşısındaki gruplara şikayet etti.
Pugnacious yaklaşımının kısa bir süre sonra Nadella'nın Şubat 2014'te Microsoft'un CEO'sunu devraldığını ve Pichai'nin bir yıl sonra Google'da yükseltildi. Şirketler, savaşın pahalı ve rahatsız edici ve bazı durumlarda utanç duyduğunu hissetti. Birlikte daha yakından çalışmak istedikleri alanlar da vardı. CEO'yu ele geçirdikten sonra, Nadella, Google'ın Android'i içeren rakip işletim sistemleri için ofis uygulamalarını serbest bırakmaya başladı.
İki lider, Nisan 2016'da, şirketlerin olağanüstü patent sorunları çözdüğü ve rekabetlerini yazılımın alemine tutmayı kabul ettiği yazılı bir anlaşma ile belirlenen resmi bir détente'ye ulaştı. Artık her biri, hükümetleri ve ajansları diğerinin içindeki bir kenarı almaya çalışmaz. Anlaşma, Nadella'nın bir barış görevinin bir parçasıydı, Silikon Vadisi ile ilişkiler kurmak için tasarlanan, Silikon Vadisi rakipleri daha az yüzleşecek ve Microsoft'un daha etkin bir şekilde ortak olmasını sağlayacak şekilde tasarlandı. Nadella ayrıca SalesForce.com Inc.'in Marc Benioff ile değiştirildi ve Amazon ile bile bazı işbirlikler olsaydı.
Son zamanlarda bir yıl önce, Google anlaşması, en azından dışa doğru kalmış gibiydi, Microsoft, Apple'ın App Store'u patlamaya koydu bile Google hakkındaki kamu şikayetlerinden kaçınarak. 2020 Mayıs'ta, Smith, Avrupa ve ABD düzenleyicilerinin Washington'daki kamuoyunda bir görünümde uygulama mağazalarını incelemeleri gerektiğinde, Microsoft sözcükleri daha sonra Smith'in sadece Apple'a atıfta bulunduğu söylenecek kadar acı çekiyor.
Ve Microsoft ve Google, işletmelerinin diğer alanlarındaki işbirliğini derinleştirmeye devam ediyor. Microsoft'un Edge tarayıcısı Google'ın Chromium teknolojisinde çalışıyor ve Microsoft şimdi, işletim sistemi olarak Google Android kullanan DUO adında bir telefon satıyor. Geçtiğimiz hafta Microsoft, bir sonraki Windows işletim sisteminin Google'ın Android'i kullanan uygulamaları çalıştıracağını duyurdu - Microsoft bunu başarmak için Google ile doğrudan çalışmadı. Windows'daki Android uygulamaları Amazon'un App Store'dan kaynaklanacak. Ve her iki şirkete de bu düşüncelere aşina olan insanlar, kapıyı tamamen yeni veya genişletilmiş bir ateşkeste kapatmadıklarını belirtti.
Yine de, süresi dolmadan bile, anlaşmanın aşındırdığı geniş kanıtlar vardı. Dijital reklam limitleri üzerinden Google ile zaten IRKED, Microsoft, bu yılın başlarında halkı farklı bir dizi şikayette bulundu - Google'ın, sitelerinin ve uygulamalarının içerikleri için haber çıkışlarını ödemeye zorlayacak planlanan bir Avustralya hukukuna uymayı reddetti. Microsoft, Google'ın halka açık davranışını, reklam teknolojisi anlaşmazlığının üzerinde daha sessizce gördüklerine benzer bir uzlaşma gösterdi.
Microsoft ayrıca, internet yaşındaki haber çıkışlarının sürekli bozulmasının serbest ve demokratik söylemi engellemesini sağladı. Google'ın Avustralya'yla çatışması ABD Capitol isyanlarının Ocak ayında birkaç hafta sonra gerçekleşti ve Microsoft'un Smith ikisi arasında bir bağlantı kurdu. Mart ayında, Smith, ev yargı komitesinden önce tanıklık etti.
İsyan, "Capitol'a bir saldırı ve, tarafımızdaki görüşümüzde, ülkenin geleneksel haber ve gazetecilik temeline güvenemeyeceği bir zamanda görülmemiş bir dezenformasyon miktarını yansıttığını," Ülke kurulduktan bu yana Amerikan demokrasisinin bir ana kayası "dedi. "Öyleyse geri adım attığımızda ve bunların hepsine baktığımızda, bu soruları sormanın bir zamandır, çünkü web için önemlidir. İnterneti kullanan insanlar için ve açıkçası, demokrasimizin kendisinin temel sütunları için önemlidirler. "
Ücretsiz konuşma hakkındaki protesto, Microsoft, Google'ın dünya çapındaki antitröst düzenlemesine yükseltilmiş güvenlik açığından yararlanmaya çalışabilir. Şirket, ABD adalet departmanından ve bir grup devletten tekel gücünün kötüye kullanım iddialarını ve Avrupa'da, Google'da, reklam teknolojisinin süpürme probu ile karşı karşıya kalıyor. Google'ı zayıflatan yeni düzenlemeler veya yasalar, Microsoft'u aynı iş için giderek daha fazla rekabet ettikleri pazarlarda kullanabilir.
"Antitrust'da bunun için bir ismimiz var - bu rakiplerin maliyetlerini artırıyoruz" dedi. "Bunların hepsi Facebook'lara ve dünyanın googalarını Microsoft'a mal olacaklarından çok daha fazla mal olacak. Bu yüzden rekabetçi bir hamle gibi görünmesini sağlar. "
Google, Microsoft'ta Poke'ye Siber Güvenlik Alanını seçti - Google'ın Walker, bu ay başka bir blog yayınladı Bu ay, bir satıcıyı yazılım yığınlarının çok fazla parçası için çok fazla parça kullanan müşterilerin onları daha fazla hackleme riski altına soktu.
"Solarwinds ve Microsoft Exchange saldırıları ile gördüğümüz gibi, birlikte çalışabilirlik ve veri taşınabilirliği üzerindeki özel sistemler ve kısıtlamalar, bir ağın kırılganlığını yükseltebilir," Walker, Microsoft'taki bir kaydırmada yazdı.
Dağ manzarası, California tabanlı Google'ın Microsoft'u incitmenin başka yolları olabilir. Şimdiye kadar Microsoft'un LinkedIn ve Github için anlaşmaların yanı sıra video oyun stüdyoları alımları gibi büyük devralmaları, video-oyun stüdyoları, regülatörlerden geçti. Ancak Google, Microsoft'un 20 milyar dolar (kabaca Rs. 1.48,882 crores) anlaşması yapmak için mevcut ve gelecekteki anlaşmalarla ilgili endişeleri artırmayı seçebilir. Google ve Amazon ile rekabet alanları.
Google ayrıca, Microsoft'un sözcük işlemesi, e-posta ve elektronik tablolar gibi verimlilik yazılımı, muhtemelen Microsoft'un baskın bir pozisyonu koruduğu tek ana alan için pazardaki en büyük rakibidir. Zaten durgunluk gibi rakipler, Microsoft'un Rakipleri'ne karşı çıkmasını sağlamak için yeni uygulamalarla birlikte yeni uygulamalarla ilgili Avrupa Regülatörlerine şikayet ettiler ve Google'ın sahip olabileceği herhangi bir kaygıyla çekti.
"Microsoft, büyük bir şirket de ve birçok alanda baskın. Örneğin, Office, pazardaki baskın bir pakettir, "dedi Omidyar ağında, bir temel ve etki yatırım firmasını sosyal değişime odaklanan bir temel ve etki yatırım firması olan Gus Rossi. "Google'ın yapabileceği, herkese Microsoft'un da kötü bir aktör olduğunu hatırlatmak, çünkü herkes kötü bir aktörse, o zaman böyle kötü bir aktör değilsiniz."
Kaynak: Gadgets 360