Siyasi reklamın kötüye kullanılmasıyla, Avrupa Birliği, Perşembe günü, Avrupa Birliği, insanların çevrimiçi reklamları çevrimiçi olarak gördüklerini ve onlardan sorumlu olan insanların daha iyi anlamalarına yardımcı olma planlarını açıkladı.
Fuar ve şeffaf anketler veya referandumlar sağlama önerileri, siyasi hedeflemeyi ve "amplifikasyon tekniklerini", etnik köken, dini inançlar veya vatandaşın izni olmadan cinsel yönelim gibi hassas kişisel verileri kullanırlarsa, daha geniş bir kitleye ulaşmak için kullanılan "Amplifikasyon Teknikleri" i bırakacaktır.
Avrupa Komisyonu Başkan Yardımcısı Vera Jourova, "Siyasi amaçlar için dijital reklam, kirli ve opak yöntemlerin denetlenmeyen bir ırkı haline geliyor" dedi. "Bir veri analizi ve iletişim firmaları, verilerimizle birlikte, bir şey satın almaya ya da hiç oy kullanmamaya ya da oy vermemeye ikna etmenin en iyi yolunu bulmaya çalışmak için verilerimizle birlikte çalışıyor."
İnsanların "neden, bunun için para ödediği, ne kadar mikro hedefleme kriterlerinin kullanıldığını bilmek zorundadır. Yeni teknolojiler, manipülasyon için değil, özgürleşme için araçlar olmalıdır. "
AB'nin yürütme şubesi olan Komisyon, 27 üye ülkenin ve Avrupa Parlamentosunun, sonraki yıl Avrupa çapında seçimlerin zamanında 2023 yılına kadar ulusal hukuktaki teklifleri 2023'e kadar teklif vermeyi umuyor.
Facebook ve Google gibi şirketler, dijital reklam endüstrisindeki iki baskın oyuncu, uymazlarsa para cezaları karşılayacaktır.
Siyasi reklamlar üzerindeki şeffaflık eksikliği için ağır eleştiri ile karşılaşan Facebook, hamleyi memnuniyetle karşıladı.
"Siyasi reklamlar hakkında AB çapında düzenlemeyi çağırdık ve Komisyonun Teklifinin, özellikle meta olarak yeniden adlandırdığı Şirket," Sınırlı reklamcılık söz konusu olduğunda, bazı zor soruların bir kısmını ele aldığına, "dedi. Bir basın ifadesi.
Google, bir blog yazısında, teklifleri desteklediğini ve komisyonu önerdiğini ve komisyonun siyasi reklamları açıkça tanımladığı ve teknoloji platformları ve reklamverenler için sorumlulukları açıkça belirttiğini söyledi.
2019'daki tüm siyasi reklamları yasaklayan Twitter, "siyasi erişimin kazanılmaması gerektiği, satın alınması gerektiğine" ve neden dayanıklılıklar gibi diğer reklam türlerinden mikro hedeflemenin de sınırlandırıldığına dikkat ettiğini belirtti.
AB planı altında, siyasi reklamlar açıkça etiketlenmeli ve sponsorun adını belirgin bir şekilde görüntülemek zorunda kalacaktı ve reklam maliyetinin ne kadar olduğunu ve bunun için fonların ne kadar ödediğini açıklayan şeffaflık farkına varmıştır. Malzemenin, ilgili oylara veya ankete doğrudan bir bağlantıya sahip olması gerekir.
Bilgi, bir kişinin veya insan grubunun reklam tarafından hedeflendiği temelde bulunmalıdır ve sponsorun daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olmak için ne tür bir amplifikasyon araçları kullanılıyor. Bu kriterler karşılanamazsa, reklamlar yasaklanacaktır.
Jourova gazetecilere "İnsanların sosyal medyada arkadaşlarınızla paylaşmaya karar verdikleri hassas veriler, onları siyasi amaçlar için hedeflemek için kullanılamaz." "Facebook gibi firmaların nasıl hedef aldıklarını, neden ve nasıl yapamayacağını söyleyebileceğini söyledi."
Sistem, AB üye ülkelerinin her birinde veri koruma makamları ile poliçe olacaktır. Kurallar kırıldığında ulusal makamlar "etkili, orantılı ve caydırıcı para cezaları" empoze etmeleri gerekecektir.
Kaynak: Gadgets 360